Do Kroměříže loni zavítalo téměř půl milionu návštěvníků
Do Kroměříže loni přijelo téměř půl milionu návštěvníků. Vyplývá to ze studie, kterou si nechala vypracovat radnice a která využívá metody vysoce přesných statistických dat mobilního operátora, tzv. geolokačních signalizačních dat. „Díky ní má radnice přesné informace nejen o návštěvnosti města, ale i o tom, jak dlouho se tu lidé zdržují, jaké akce je nejvíce lákají a odkud nejčastěji jezdí, včetně zahraničních návštěv. Přesná data nám umožní cílenější propagaci, efektivnější plánování akcí i kampaní v oblasti cestovního ruchu,“ uvedl starosta Jaroslav Němec.
Díky nepřetržitému monitoringu mají mobilní operátoři přehled o aktuálním rozložení obyvatelstva a jeho pohybu v prostoru, a to i u turistů. Z anonymizovaných mobilních dat je operátor schopen vytvořit podrobnou a přesnou analýzu destinace nebo konkrétní akce.
„Analýza přesně definuje návštěvníka, podle specifických kritérií ho dělí na jednodenního výletníka a turistu, který ve sledovaném místě, v našem případě na území města Kroměříže, alespoň jednou přenocoval. Z výsledků analýzy jsou přitom vyloučeni rezidenti a cizinci dlouhodobě pobývající ve městě i pravidelně dojíždějící, třeba za prací či rodinou,“ vysvětlil vedoucí radničního odboru kultury a cestovního ruchu Pavel Zrna.
Podle aktuálních dat do Kroměříže v roce 2017 zavítalo celkem 486.157 návštěvníků, z toho 51.600 zahraničních. Z hlediska návštěvnosti byly podle očekávání nejsilnější měsíce srpen (112.412), červenec (109.080) a květen (105.975).
Z celkového počtu návštěvníků v Kroměříži 88.988 turistů přenocovalo. Celkem 9991 z nich byli cizinci, nejčastěji ze Slovenska, USA, Německa, Rakouska, Velké Británie, Francie a Polska. Mezi domácími turisty vedou ti ze Zlínského kraje, dále z Jihomoravského kraje, Prahy a Olomouckého kraje. Sedmdesát procent turistů, ať už domácích či zahraničních, stráví ve městě jednu noc, deset procent jich přijede na šest a více nocí.
Co se týče jednodenních výletníků, z celkového počtu 397.169 jich je 355.560 domácích a 41.609 zahraničních. Přestože výletník ve městě nespí, celkově tu stráví více než jeden milion (přesně 1.045.827) takzvaných výletodnů. Znamená to, že výletníci jezdí do Kroměříže opakovaně. Průměrně tak vychází 2,63 návštěvy na jednoho výletníka.
Na celkovou návštěvnost Kroměříže mají výrazný vliv svátky a dny volna, které lidé stále častěji využívají k cestování, a velké akce konané na území města, ať už jde o výstavy Floria, Vybarvený běh, Dožínky Zlínského kraje, Den dětí, Majáles, Moravia Food festival či Den uniformovaných sborů.
„Zájem návštěvníků je dnes velmi rozmanitý a zdaleka nezahrnuje jen návštěvu zámku a zahrad. Turisté i výletníci vyžadují pestrou paletu kvalitních služeb, vyhledávají konkrétní témata a neváhají za nimi přijet i z větší dálky. Naší snahou je mít k dispozici data za každý následující rok a moci sledovat vývoj návštěvnosti v časové řadě a především musíme na tento vývoj reagovat,“ uzavřel Zrna.